Nunca se repetirá o suficiente, mas a ecologia ocupa um lugar de muito destaque na nossa sociedade. E o mesmo acontece com a publicidade. Na televisão, nos jornais, no rádio, na internet, na nossa app favorita. Os anúncios são omnipresentes e, com o despertar coletivo em relação às questões ambientais, estamos diante de uma nova forma de abordar a propaganda. As campanhas éticas atraem cada vez mais clientes e funcionários. O marketing pode se adaptar-se a este desafio? Que soluções eco responsáveis podemos escolher? Contamos-lhe tudo!
· O papel da publicidade na transição ecológica
Na atualidade existem muitas razões ambientais, geográficas e de saúde para combater a crise ambiental. E esse critério tornou-se essencial para os consumidores. É por isso que temos assistido ao surgimento de novas iniciativas e campanhas de comunicação baseadas em estratégias de RSE (Responsabilidade Social Corporativa).
Vemos em média cerca de 5.000 mensagens publicitárias por dia. Além disso, 79% dos cidadãos consideram que a propaganda é “invasiva”. Diante desse número, perguntamo-nos se esta disciplina de marketing pode ser usada para fazer algo pelo planeta ou se o seu impacto será menor.
A resposta, como em muitas perguntas, é que depende de como é usado, qual a mensagem que é enviada e como é realizada. Escusado será dizer que um grande anúncio projetado em um ecrã gigante em Times Square (Nova Iorque) implica um consumo elétrico muito elevado. É claro que isso não se enquadra nos critérios ecológicos. No entanto, se esse mesmo ecrã tivesse um modo de poupança de energia ou apenas se acendesse quando, realmente, houvesse um volume considerável de pessoas na rua, seria mais eficiente energeticamente.
Os consumidores exigem mais das empresas e um critério básico para muitas pessoas é que a marca seja eco responsável. Por isso, muitos se esforçam não apenas para integrar processos mais verdes, mas também para transmitir seus novos valores, como é o caso da campanha publicitária “Chocapic – Orgulhosamente Responsável”. As personagens foram modeladas em madeira e barro e a decoração em materiais reciclados.
Como vimos neste exemplo, há uma integração cada vez mais séria em termos dessas práticas sustentáveis. Apesar disso, deve-se ter cuidado com as entidades que realizam Greenwashing, ou seja, comunicação para mostrar uma imagem verde, mas sem fazer essa transformação.
· O que é comunicação responsável?
Adaptar sua estratégia de comunicação à transição ecológica não é uma questão de moda ou branding, mas sim uma necessidade real. É por isso que a comunicação responsável foi desenvolvida. O objetivo desta publicidade é, acima de tudo, enfatizar os aspetos sociais e ambientais. Essa abordagem implica pensar no posicionamento do produto não apenas para comunicar os seus benefícios, mas também para lançar uma mensagem sobre o meio ambiente para gerar um impacto social.
Este novo foco na comunicação surgiu como resultado das diferentes crises (climática, demográfica e social). É por isso que os usuários esperam muito das empresas em relação a essa transformação. E cabe a estas entidades ter em conta esta mudança de mentalidade para serem responsáveis e lançarem as campanhas adequadas.
· Benefícios desta publicidade
Melhorar a imagem da marca
Ter valores baseados na ética e na responsabilidade servirá para transmitir uma melhor imagem. Demonstrar o compromisso social permite gerar mais visibilidade e construir uma identidade mais valorizada aos olhos do público.
Melhor diálogo com os usuários
Reduzir esse impacto ambiental pode ser não apenas rentável, mas também muito saudável para a comunicação com os clientes. A marca terá mais notoriedade, credibilidade e um melhor diálogo com os consumidores.
Maior fidelização
Cumprir com as expectativas em relação a esses valores pode servir para uma maior fidelização dos clientes. Não se trata apenas de oferecer um bom produto ou serviço, mas também de dar um passo adiante.
· Ideias de comunicação eco responsável
Artigos promocionais sustentáveis
A indústria dos brindes promocionais têm sido muitas vezes vista como um desperdício e um desdobramento de má qualidade da publicidade, sendo prejudicial ao meio ambiente. Porém, além de não ser assim, esse mercado reinventa-se constantemente para oferecer cada vez mais brindes corporativos sustentáveis e que possam ser usados em campanhas de marketing. Há produtos elaborados com materiais respeitosos, como canetas de bambu ou garrafas de rPET (plástico reciclado), ou, por outro lado, há artigos inovadores como os cadernos com sementes, que podem ser plantados no final da sua vida útil. Existem também sacos de algodão orgânico e t-shirts ou bonés de cânhamo.
Estabelecer uma estratégia de influência responsável
O marketing de influenciadores tornou-se um dos favoritos de muitas empresas e é usado para atingir novos públicos e se conectar rapidamente com eles. Além disso, essa estratégia traz um risco e é que a imagem da pessoa esteja ligada à da marca, para o bem e para o mal. Por esse motivo, é essencial ter alguém que partilhe os seus valores para causar um impacto positivo. E, claro, isso pode ser complementado com ações nas redes sociais que podem servir para conscientizar o consumidor.
Construir alianças e criar um grande impacto
Se quer assumir a sua responsabilidade, pode estabelecer uma aliança com uma empresa comprometida com o desenvolvimento sustentável. Por exemplo, o desmatamento é um problema realmente preocupante para o planeta. Por esta razão, existem muitas organizações que seguem o seguinte sistema: 1 ação (como um pedido) = 1 árvore plantada. Isso é muito fácil de fazer, pois entidades como a Ecologi, por exemplo, oferecem essa possibilidade.
Em conclusão, o papel da publicidade pode ser questionado quando é associado a questões ambientais, o que é lógico. No entanto, pode ser um grande aliado na luta pelo cuidado com o planeta já que, além disso, isso é sustentado por uma mudança nos critérios de consumo em relação aos valores que eles exigem das empresas. Por esse motivo, é altamente recomendável revisar que valores éticos a marca possui, fazer uma mudança e transmiti-la, já que esta ação pode incentivar os clientes e outras organizações a fazer o mesmo processo. E, claro, é necessário evitar ser levado para o Greenwashing.
O que você pensa sobre a propaganda e sua importância em termos de meio ambiente? Pode deixar-nos os seus comentários na parte inferior!