Num mundo cada vez mais competitivo, as empresas procuram formas criativas e eficazes de se destacarem da concorrência. É por isso que este tipo de brindes se consolidou como uma ferramenta essencial nas estratégias de marketing. Mas o que os torna tão especiais? Neste artigo, explicamos o que são, como funcionam e porque são uma opção tão popular para as empresas. Se procura conectar-se com os seus clientes, aumentar a visibilidade da sua marca ou fortalecer relações comerciais, continue a ler para descobrir o poder do merchandising de produtos!
· O que são os brindes promocionais?
Um brinde publicitário é um objeto oferecido com objetivos comerciais, desenhado para causar impacto e estabelecer ligação com o público. Consiste em selecionar objetos úteis e personalizados com o logótipo ou uma mensagem específica. Dependendo do contexto em que são entregues, podem ajudar a divulgar uma marca, fomentar a lealdade dos clientes ou até mesmo fortalecer relações profissionais.
· Por que escolher artigos promocionais?
O poder das emoções
Receber um brinde promocional é como receber um presente: gera emoções positivas e cria uma ligação direta com a marca. Este tipo de artigo transmite uma sensação imediata de alegria, associada ao efeito surpresa e ao prazer de receber algo inesperado. Quanto mais atrativo e relevante for o produto oferecido, maior será a satisfação dos que o recebem.
Num segundo momento, surge um sentimento de gratidão. A pessoa sente-se apreciada e valorizada pela atenção que a marca lhe dá. Este sentimento de gratidão desperta, naturalmente, o desejo de “retribuir o favor”.
Este fenómeno é explicado pela “Teoria da Dádiva e Contradádiva“, do antropólogo Marcel Mauss. Segundo ele, em todas as sociedades humanas, um presente cria uma espécie de dívida psicológica que o recetor sente a necessidade de retribuir com um gesto recíproco. Por isso, oferecer um brinde fortalece o vínculo emocional com o público-alvo.
Benefícios para o seu negócio
Se falarmos a nível emocional, é uma ferramenta de marketing incrível, pois, através do seu impacto, permite alcançar diversos objetivos para a sua marca:
1- Reconhecimento e visibilidade: Os brindes promocionais personalizados ajudam a melhorar a visibilidade da imagem corporativa, pois quem os recebe recorda facilmente o logótipo ou slogan. Além disso, atuam como montras móveis, sendo vistos por um público mais amplo sempre que utilizados.
2- Fidelização: Oferecer um brinde vai além de um simples gesto comercial; é uma forma de demonstrar cuidado e valorização pelos clientes. Um brinde publicitário incentiva a lealdade e faz com que regressem.
3- Fortalecer laços profissionais: São ideais para consolidar relações com colaboradores, parceiros e fornecedores, além de criar um sentimento de pertença entre os colaboradores da empresa.
4- Destaque no mercado: Num ambiente saturado de publicidade, os produtos de merchandising captam a atenção de forma única, deixando uma impressão positiva e destacando a marca perante a concorrência.
· Em que ocasiões oferecer brindes?
Eventos profissionais
Feiras, conferências e seminários são oportunidades para alcançar o público-alvo. Oferecer brindes promocionais nesses contextos atraem os participantes ao seu stand e assim permitem ampliar a rede de contactos.
Lojas físicas
Distribuí-los no ponto de venda melhora a experiência de compra e incentiva a fidelização dos clientes. Um cliente que recebe uma pequena oferta sentir-se-á motivado a realizar uma compra ou a voltar à sua loja. Estas ofertas também podem ser utilizadas para promover produtos específicos ou destacar ofertas especiais.
Brinde para clientes de E-commerce
São muito populares no comércio eletrónico, pois surpreendem os clientes com um pequeno detalhe que não estão à espera. Tal como numa loja física, estes produtos incentivam a fidelização, encorajam os consumidores a recomendar o seu site e aumentam as possibilidades de compras recorrentes.
Durante eventos corporativos
No âmbito interno da empresa, também são muito eficazes. Os brindes corporativos são uma excelente forma de motivar as equipas, celebrar momentos importantes e reconhecer os sucessos coletivos.
Concursos e campanhas publicitárias
Os concursos e as campanhas de marketing são outra oportunidade ideal para distribuí-los de forma divertida e atrativa. Estas iniciativas criam uma dinâmica positiva em torno da sua marca e incentivam os participantes a envolverem-se ainda mais.
· Como escolher os artigos promocionais certos?
1 – Adapte-os às necessidades e expectativas do seu público-alvo
Antes de os escolher, defina bem os objetivos, o público e a mensagem da sua campanha. Quer seja para aumentar a notoriedade da sua marca, fidelizar clientes ou fortalecer relações com os colaboradores, cada ação deve ser planeada com base no público-alvo para garantir a sua eficácia.
2 – Priorize objetos úteis
Um artigo promocional útil gera um impacto muito maior do que um sem propósito prático. A utilidade é uma das características mais valorizadas pelos consumidores ao receber brindes publicitários. Opte por produtos do dia a dia, como canecas, porta-chaves ou baterias externas.
3 – Considere o aspeto ecológico
A sustentabilidade é uma tendência crescente há vários anos. Os consumidores valorizam cada vez mais as empresas que se preocupam com o impacto ambiental dos seus produtos. Ao escolher brindes promocionais sustentáveis, não só responde a esta expectativa, como também reforça os seus compromissos de responsabilidade social corporativa.
4 – Aposte na qualidade
A qualidade é essencial: frequentemente, os consumidores preferem menos brindes, mas de maior qualidade. Não se trata de gastar mais, mas de escolher artigos bem desenhados e duráveis que possam satisfazer o seu público a longo prazo.
5 – Personalize cuidadosamente o seu design
Um bom brinde não deve apenas ser prático ou atrativo, mas também comunicar claramente a sua mensagem. Certifique-se de que a área de impressão é adequada ao design e ajuste o logótipo ou texto conforme necessário. Um design mal impresso ou difícil de ler pode reduzir o impacto da sua campanha. Além disso, a mensagem deve estar alinhada com o produto escolhido para reforçar a coerência da sua marca.
· Qual o orçamento a disponibilizar para os brindes corporativos?
O orçamento depende de vários critérios, como a gama de produtos escolhida, a quantidade desejada, os materiais utilizados e o nível de personalização.
Diferentes gamas: económicos vs. de alta gama
Os artigos económicos, como canetas, porta-chaves ou tote bags básicos, são ideais para grandes quantidades e podem ser distribuídos em eventos ou diretamente a clientes. São acessíveis e permitem alcançar um público amplo, mantendo os custos baixos.
Se preferir optar por artigos mais sofisticados, como garrafas térmicas, auriculares Bluetooth ou mochilas para portáteis, será necessário um orçamento maior. Apesar de mais caros, estes produtos de qualidade deixam uma impressão duradoura e ajudam a reforçar a imagem da marca.
Fatores que influenciam o preço
– A quantidade: Quanto maior for o volume de compra, menor será o preço unitário. As compras em grandes quantidades permitem obter descontos significativos. Aproveitar estas promoções ajuda a otimizar o orçamento.
Dica para otimizar custos: Planeie as necessidades ao longo de vários meses ou anos. Embora o investimento inicial possa parecer elevado, acabará por beneficiar de preços unitários mais baixos a longo prazo.
– O material: A escolha dos materiais desempenha um papel importante no custo dos brindes publicitários. Por exemplo, uma garrafa de plástico é geralmente mais barata do que uma de metal ou vidro. No entanto, os materiais reciclados, cada vez mais populares, oferecem um bom equilíbrio entre durabilidade e custo, mantendo preços razoáveis.
Dica para otimizar custos: Um artigo em plástico reciclado ou cartão pode ser uma excelente opção para reduzir custos enquanto mantém uma abordagem ecológica.
– A personalização: Nem todas as técnicas de personalização têm o mesmo custo. Algumas, como o bordado, são mais complexas e duradouras, enquanto outras impressões são mais económicas e rápidas. Se estiver interessado em saber mais sobre este tema, poderá consultar o nosso artigo sobre técnicas de impressão.
Dica para otimizar custos: Se o orçamento for apertado, opte por uma personalização simples mas eficaz, como um logótipo impresso a uma só cor ou um design minimalista.
· Conclusão
Prever um orçamento para material de merchandising exige uma reflexão cuidadosa sobre a gama escolhida, a quantidade necessária e o nível de personalização. Com algumas dicas para otimizar os custos, é possível obter brindes úteis, eficazes e acessíveis, maximizando o impacto da comunicação sem ultrapassar o orçamento.
Com todos os benefícios que este tipo de artigos publicitários oferecem, seria uma pena não os aproveitar! Bem selecionados, podem tornar-se facilmente embaixadores da sua marca, criar uma ligação emocional com o público e melhorar significativamente a visibilidade a longo prazo. O que pensa desta ferramenta de marketing? Já utilizou alguma para promover a sua empresa ou recebeu um brinde que o tenha impressionado? Partilhe connosco as suas experiências e ideias!