O verão é uma época ideal para as marcas que procuram destacar-se, e não há melhor lugar para isso do que na praia. Com o ambiente descontraído e festivo, e a afluência de pessoas, a praia torna-se num cenário perfeito para implementar estratégias de marketing inovadoras e eficazes. Aqui apresentamos algumas ideias para que a sua empresa brilhe ao sol e deixe uma impressão duradoura nos veraneantes.
· Por que as empresas deveriam fazer campanhas de marketing na praia?
1. Alta afluência de público: As praias são locais muito concorridos durante a época de verão, o que garante uma grande visibilidade para as campanhas de marketing e permite alcançar uma audiência ampla.
2. Ambiente descontraído e receptivo: As pessoas na praia geralmente estão relaxadas e de bom humor, tornando-se mais receptivas a mensagens publicitárias, aumentando a eficácia das campanhas.
3. Interação direta: Facilitam interações cara a cara com os consumidores, fortalecendo a relação com a marca, criando experiências memoráveis e obtendo feedback imediato.
4. Experiências memoráveis: Graças ao seu ambiente, geram uma experiência de marca única e proporcionam a oportunidade de realizar ações diferentes, como concursos, jogos, demonstrações de produtos, entre outros.
5. Oportunidades de patrocínio: As marcas podem patrocinar eventos na praia, como torneios de voleibol, concertos ou festivais, o que lhes oferece uma plataforma para se destacarem e associarem a sua imagem a experiências positivas e divertidas.
6. Visibilidade a longo prazo: A distribuição de artigos promocionais, como chapéus-de-sol, toalhas e cadeiras de praia com o logótipo da marca, proporciona visibilidade prolongada, uma vez que esses artigos são utilizados repetidamente pelos usuários.
7. Redes sociais e conteúdo visual: Este tipo de campanhas oferece um cenário atraente para a criação de conteúdo visual. Os consumidores frequentemente partilham as suas experiências nas redes sociais, gerando publicidade adicional através do boca a boca digital.
Em resumo, as campanhas de marketing na praia podem oferecer uma combinação única de alta visibilidade, interação direta e um ambiente positivo que pode aumentar significativamente o impacto e a eficácia dos esforços de marketing.
· Tipos de campanhas que pode realizar para ter êxito na praia
Os brindes promocionais são uma das ações estratégicas por excelência. Já nos anos 60, nas costas espanholas, passava um avião que lançava bolas Nivea ao mar. Este tipo de presente é sempre bem recebido, pois é prático e gera uma imagem positiva. Algumas ideias podem ser:
- Toalhas de praia personalizadas: Uma toalha com o logótipo da sua empresa não só será útil, mas também se tornará numa peça visível e atrativa para outros banhistas.
- Bonés e chapéus: Protegem do sol e funcionam como uma publicidade ambulante.
- Protetor solar com logótipo: Os protetores solares são indispensáveis na praia. Uma embalagem pequena com o logótipo da sua empresa será muito apreciada.
- Geleiras portáteis ou sacos térmicos: Ideais para manter as bebidas frias, serão um companheiro constante dos veraneantes e a sua marca estará sempre presente.
Além disso, outra maneira de dar visibilidade à sua marca é organizar eventos na praia. Esta é uma excelente forma de interagir diretamente com os consumidores e criar experiências que posicionem a sua marca na mente dos participantes. Pode optar por criar torneios e competições, aulas de fitness, yoga, concertos e atuações.
Outra alternativa diferenciada para se dar a conhecer é promover ações de conservação do meio ambiente nas suas campanhas. Organizar jornadas de limpeza de praias, distribuir cinzeiros portáteis para evitar beatas na areia e utilizar materiais ecológicos nos brindes promocionais são estratégias que não só beneficiam o meio ambiente, como também melhoram a imagem da sua marca como responsável e comprometida com a proteção do planeta. Incluir mensagens sobre a importância de manter as praias limpas e fornecer recursos para facilitar essa tarefa contribuirá para criar uma experiência positiva e sustentável para todos os veraneantes.
· Que tipo de empresas deveriam realizar ações de marketing na praia?
Diversos tipos de empresas podem beneficiar-se de realizar ações de marketing na praia, especialmente aquelas cujos produtos ou serviços estão alinhados com o ambiente de praia e as atividades que nele se desenvolvem.
Por exemplo, as empresas de bebidas e alimentos, como marcas de água, bebidas desportivas, refrigerantes, sumos e cocktails, podem promover os seus produtos num ambiente onde a hidratação é essencial. Da mesma forma, as empresas que vendem snacks saudáveis, frutas e gelados podem atrair os banhistas com amostras gratuitas ou promoções especiais.
A moda e os acessórios, especialmente as marcas de fatos de banho, roupa de praia, roupa de verão, óculos de sol, etc., podem exibir os seus produtos num local onde os consumidores os necessitam e usam.
O setor da proteção solar e do cuidado da pele, como bronzeadores, podem realizar demonstrações e distribuir amostras na praia, onde os consumidores estão mais conscientes da necessidade de proteção solar.
As agências de viagens e empresas relacionadas com o turismo são setores muito apropriados para se promoverem na praia, seja para promover destinos turísticos ou atividades de lazer.
Por fim, as empresas locais, como restaurantes e cafés nas proximidades, podem promover menus especiais ou descontos para atrair os visitantes da praia a visitarem os seus estabelecimentos.