No atual e dinâmico ambiente empresarial, a indústria do entretenimento converteu-se num dos sectores mais exclusivos. Além disso, a concorrência é intensa e o público é exigente. Por isso, é necessária uma abordagem estratégica para sobressair nesta indústria. Uma estratégia que tem tido êxito constante é o uso de brindes publicitários. Neste artigo destacaremos alguns casos de sucesso notáveis atinentes ao entretenimento, prestando especial atenção à levada a cabo pela Marvel e pela Disney ao utilizarem brindes publicitários para fazerem com que os seus filmes sejam mais bem-sucedidos.
· A indústria do entretenimento: um panorama desafiante
A indústria do entretenimento é um campo de jogo complexo que inclui cinema, televisão, música, videojogos, etc. A concorrência pela atenção do público é feroz e criar impressões duradouras é essencial para o sucesso. É aqui onde entram em jogo os brindes publicitários, os quais se tornaram numa ferramenta crucial para ganhar visibilidade de marca e encorajar a participação dos fãs.
O merchandising são artigos palpáveis que as empresas e marcas oferecem ao seu público para fortalecer a marca, promover a fidelização dos clientes e criar associações positivas já que frequentemente geram um sentimento de gratidão em quem os recebe — e esse sentimento pode dar origem a uma recordação de longa data.
· O uso inteligente do marketing viral por parte da Marvel
A Marvel Entertainment, o gigante por detrás de um impressionante catálogo de filmes e séries de super-heróis, utilizou com sucesso os brindes publicitários na sua estratégia de marketing. Uma das técnicas mais notáveis que utilizou é o marketing viral. O marketing viral é uma estratégia que implica a criação de conteúdo que é partilhado e distribuído pelo público, normalmente levado a cabo através das plataformas das redes sociais. Isto ajudou a Marvel a criar uma base de fãs dedicada e entusiasta.
Um grande exemplo do génio da Marvel nesta área é o Universo Cinematográfico da Marvel (MCU). Esta é uma saga de filmes e séries de televisão interligadas que dão vida aos super-heróis da Marvel. Uma parte chave da estratégia do MCU é criar expectativas e entusiasmo à volta de cada novo lançamento.
A Marvel partilhou com sucesso pré-visualizações e trailers exclusivos nas redes sociais e plataformas de streaming. Os fãs partilham este conteúdo, o que gera um verdadeiro frenesim pela nova estreia. Porém, aquilo que realmente distingue a Marvel é o uso de brindes publicitários para aumentar a participação dos fãs. Para cada lançamento de um filme, utilizam pequenos brindes em colaboração com empresas como a McDonald’s.
· Estratégia de merchandising e promoção da Marvel
O poder do marketing e do entretenimento originou uma ampla gama de brindes publicitários para atrair os fãs e aumentar a euforia em torno das suas produções. Alguns exemplos notáveis incluem:
Merchandising exclusivo: oferece merchandising como t-shirts, figuras de ação e artigos colecionáveis relacionados com as personagens dos seus filmes e séries. Estes artigos são frequentemente entregues como prémio ou vendidos sob a forma de “edições limitadas” e esta exclusividade garante mais atenção à volta destes produtos. Um claro exemplo são os funko pops de edição limitada.
Brindes digitais: na era digital, a empresa oferece brindes em formato digital como fundos de ecrã, emojis e avatares para que possam ser descarregados e partilhados nas redes sociais, aumentando assim a presença online.
Estreias e acesso exclusivo: a Marvel organiza teasers e eventos exclusivos para os seguidores, dando-lhes a oportunidade de conhecerem o elenco, receberem artigos autografados e ver uma pré-exibição do filme ou série.
Experiências interativas: também criou experiências interativas como aplicações de realidade aumentada e de realidade virtual que permitem aos utilizadores mergulhar no mundo dos seus super-heróis favoritos.
Concursos para os fãs: o gigante do entretenimento organiza concursos para fãs nos quais os participantes podem ganhar prémios como um cameo (papel de figurante especial) num filme futuro ou um encontro com os atores, fomentando desta maneira o compromisso com a marca.
Em suma, o elemento essencial aqui é que a Marvel combina habilmente estes brindes publicitários com estratégias de marketing viral. Cria expectativa à volta dos seus filmes e séries encorajando os fãs a partilharem conteúdo, manterem debates e difundirem o entusiasmo através das redes sociais, convertendo-os em autênticos embaixadores da marca. Isto ajudou-a a passar de estar à beira da bancarrota, no início do século XXI, para se converter numa das empresas mais poderosas da indústria do entretenimento.
· A Disney e a magia do merchandising: brindes publicitários icónicos
A Disney, empresa de entretenimento de fama mundial, aperfeiçoou a arte do merchandising. Um dos aspectos mais notáveis do êxito desta empresa radica-se na sua capacidade para dar vida a mundos mágicos e logo traduzir essa magia em produtos que os fãs apreciam. Aliado ao anterior, isto não só complementa os seus filmes e parques temáticos como também é uma poderosa fonte de rendimento.
Um exemplo clássico do merchandising mágico da Disney são as orelhas do Rato Mickey. As icónicas orelhas da personagem são um símbolo de diversão para miúdos e graúdos. Estas orelhas não só são populares nos parques temáticos da Disney como também são vendidas e usadas em todo o mundo. Não se trata de um mero adereço mas sim de um símbolo da experiência Disney.
Outro exemplo notável é a criação de produtos baseados na saga Star Wars depois da Disney ter adquirido a Lucasfilm. Sabres de luz, bonecos de ação e disfarces de personagens como Darth Vader e Yoda tornaram-se extremamente populares no mundo inteiro. Estes artigos não só são divertidos de ter mas também criam um vínculo profundo com o universo Star Wars.
A capacidade da Disney para converter histórias e personagens em merchandising é incomparável. Não obstante, não se trata só de brinquedos e roupa mas também criou livros, parques temáticos, filmes e até destinos de viagem que combinam perfeitamente entre si. Desta forma, os fãs podem ver um filme no cinema, depois ir a um parque temático da Disney para se encontrarem com as personagens e, por fim, em casa, colecionar produtos que reflitam a paixão deles por estas personagens e histórias.
Esta estratégia de comercialização estende-se a todos os aspectos do seu império de entretenimento. A Disney entende que o público não está interessado apenas em consumir conteúdo mas também em vivenciar a magia e a emoção que este proporciona. Este sentido de pertença é o que distingue a Disney e lhes permite manter uma base de seguidores leais que se diverte rodeando-se de produtos da empresa.
Concluindo, a abordagem magistral da Disney no merchandising ajudou-a a estabelecer um elo fortíssimo com o seu público. A Disney percebe que o merchandising não é só um produto mas sim uma expressão palpável da magia e da emoção que define os seus mundos de entretenimento. O poder dos brindes publicitários reside na sua capacidade de criarem um vínculo emocional com o público, algo que a Disney demonstrou na perfeição.
· Conclusão
Na exigente indústria do entretenimento, os brindes publicitários demonstraram desempenhar um papel fundamental para gerar visibilidade de marca, participação dos fãs e expectativa em relação a novos lançamentos. O uso virtuoso do marketing viral por parte da Marvel combinado com brindes publicitários deu lugar a uma base de fãs devotos e êxitos de bilheteira. Por conseguinte, não se deixe ficar para trás e crie um vínculo com o seu público oferecendo brindes publicitários!