O marketing desportivo é um conjunto de técnicas e estratégias usadas no âmbito do desporto. Este tipo de marketing pretende aproveitar a sua popularidade e os seus protagonistas para promover um produto ou uma marca com o fim de estabelecer uma relação com o público.
Este método converteu-se numa parte essencial da comunicação das marcas, acontecimentos e instituições desportivas graças ao potencial de visibilidade e notoriedade que oferecem, um universo que desperta o interesse e a paixão de milhões de aficionados em todo o mundo.
Neste artigo apresentaremos os diferentes tipos que existem e centrar-nos-emos na importância que esta estratégia tem. Também lhe daremos ideias de brindes publicitários com os quais poderá dar a conhecer a sua marca nestes eventos.
· Os diferentes tipos de marketing desportivo
Pode ser dividido em duas grandes categorias: marketing desportivo e marketing através do desporto. O primeiro consiste na planificação, execução e publicidade de eventos desportivos por parte das organizações. Já o segundo consiste em utilizar o desporto para vender produtos ou serviços.
O marketing desportivo refere-se à promoção de eventos desportivos como jogos, competições ou torneios. As empresas utilizam este foco para aumentarem a sua visibilidade mediante patrocínios e mostrando o seu logótipo nos supracitados. Por exemplo, uma empresa pode patrocinar uma equipa de futebol e pôr o seu nome nas t-shirts dos jogadores. Isto permite-lhes chegar a um grande público-alvo. Deste modo, as marcas relacionadas com o fitness, as companhias aéreas e os fabricantes de automóveis não hesitam em se associarem a uma equipa ou um evento para fazerem publicidade.
As empresas podem oferecer brindes publicitários para aumentarem o seu reconhecimento. Estes presentes devem ser objetos úteis e práticos, como garrafas de água, t-shirts ou cachecóis. A ideia é poder oferecê-los aos aficionados para que os utilizem durante o evento e participem assim no aumento da visibilidade da sua marca.
O marketing através do desporto, por sua vez, utiliza o desporto como meio para promover e vender produtos ou serviços. Isto pode ser feito associando-se com equipas ou atletas, utilizando temas desportivos em campanhas publicitárias ou patrocínios. Por exemplo, a épica campanha da Louis Vuitton que utiliza Cristiano Ronaldo e Leo Messi para publicitar a sua marca. Ou, por exemplo, oferecendo prendas como sacos de ginásio ou t-shirts aos clubes e atletas para eles utilizarem no seu dia a dia.
Em suma, ambas as abordagens oferecem oportunidades de visibilidade e ligação com o público mas diferem na forma de integrar o desporto na sua estratégia de marketing.
· Como é que as empresas o podem integrar nas suas campanhas?
Seguidamente, vamos ver algumas formas através das quais as empresas o podem incorporar:
- Patrocínios: As empresas podem patrocinar torneios, maratonas, corridas de carros ou jogos de futebol, entre outros. Isto permite à empresa ganhar grande visibilidade e criar um vínculo com um público de entusiastas do desporto. Numa publicação anterior encontrará ideias de brindes para futebolistas que lhe poderão ser bastante úteis.
- Associar-se a equipas ou atletas: Esta abordagem permite às marcas chegarem a um público específico e beneficiarem da afeição que as pessoas sentem pelo seu jogador ou equipa favorita.
- Utilização de temas desportivos na publicidade: É uma boa forma de chamar a atenção. Isto pode incluir o uso de cores ou logótipos ou a criação de anúncios protagonizados por atletas famosos.
Os acontecimentos desportivos chegam a milhões de pessoas em todo o mundo. Além disso, associando-se a eventos de prestígio, as marcas reforçam a sua imagem e ganham credibilidade. Estes inspiram paixão em muita gente, oferecendo às marcas a oportunidade de chegarem ao seu público-alvo e estabelecerem vínculos emocionais significativos.
· O impacto dos brindes publicitários
O merchandising desempenha um papel essencial neste tipo de estratégias. É uma ferramenta poderosa e, por isso, é muito importante saber como e quando os utilizar e distribuir.
A importância dos brindes
Os artigos desportivos são objetos muito populares entre empresas e os benefícios destes produtos vão muito mais além da sua função principal.
Efetivamente, são um excelente meio para criar uma estreita ligação com as pessoas que os recebem, reforçar o sentimento de pertença e fidelizá-las. Também contribuem para chegar a um público mais amplo, sobretudo quando usam os artigos personalizados em lugares públicos.
Estratégias de distribuição eficazes
São ferramentas eficazes para por exemplo, promover um ginásio ou qualquer empresa que se queira associar ao desporto. De todas as formas, a sua eficácia está ligada a como se faz a oferta dos brindes. Mostramos-lhe algumas estratégias para os distribuir eficazmente e maximizar o seu impacto:
- Em eventos desportivos: Reparta-os em eventos como torneios, competições, jornadas de portas abertas, etc. Pode oferecê-los como prémios para os vencedores ou simplesmente distribuí-los pelos participantes.
- Congressos e feiras relacionados com este sector: Podem ser utilizados como brindes publicitários para captar a atenção dos visitantes, gerar contactos e dar a conhecer novos lançamentos do mercado.
- Inauguração de ginásios ou clubes: Podem ser entregues artigos publicitários de fitness aos sócios como presente de boas-vindas, aos que vêm pela primeira vez ou para os encorajar a se inscreverem no seu centro. Além disso, são uma grande ideia para oferecer aos próprios clientes para os conseguir fidelizar.
- Aficionados: Ao se associar com equipas, atletas ou eventos, podem ser distribuídos brindes aos aficionados ou seguidores.
Os brindes mais populares
- Artigos desportivos personalizados: Bolas, sacos, t-shirts ou garrafas de água podem ser uma excelente ideia. Também se podem oferecer acessórios desenhados especificamente para o exercício físico como bandas de fitness ou cordas de saltar.
- Artigos eletrónicos: Auriculares, powerbanks e colunas podem ser brindes muito atrativos para as pessoas que gostam de ouvir música enquanto fazem exercício.
- Os artigos publicitários baratos como canetas, blocos de notas e porta-chaves, também se podem oferecer. São económicos e podem ser oferecidos a um grande número de participantes num evento a um custo inferior.
- Merchandising desportivo: Os troféus ou medalhas podem ser uma boa ideia se estiver a organizar um torneio de ténis ou uma maratona. Em alternativa pode distribuir almofadas de bancada, apitos ou pintura facial aos aficionados.
Concluindo, o marketing desportivo oferece muitas vantagens às empresas que se desejam publicitar. Utilizando diferentes estratégias, as marcas podem beneficiar de uma maior visibilidade, reforçar a sua imagem de marca e chegar a um público apaixonado.
Os brindes relacionados com o desporto desempenham um papel importante neste tipo de estratégias. Ajudam a estabelecer relações com os membros do clube ou os participantes, aumentam a fidelidade dos clientes e reforçam a imagem de marca. Proporcionam visibilidade contínua quando são utilizados pelos destinatários, contribuindo para aumentar a notoriedade da empresa.
Alguma vez utilizou brindes na sua estratégia de marketing desportivo? Que tal? Conte-nos a experiência nos comentários.