Durante séculos, os seres humanos usaram vários objetos de escrita, como stilus (lascas de osso), pincéis ou penas, mas só à pouco tempo surgiu um invento que alterou tudo: a caneta.
Embora a vejamos como um simples objeto, já se tornou algo muito essencial e inovador. No setor de brindes de publicidade é um dos pontos mais populares e não por poucos motivos. Por estas razões, vamos explicar a história da caneta.
· Com o que se escrevia antes da caneta?
Os sumérios, cujos primeiros escritos datam de 3500 a.C., usavam paus triangulares para escrever em tábuas de barro que depois eram assadas. No entanto, foram os egípcios que introduziram a pena como um método mais prático nos mais que conhecidos papiros.
Estes eram feitos com penas de aves, que armazenavam a tinta na sua parte central e assim permaneceram por séculos até ao s. XVII, momento em que se conseguiram modelos mais flexíveis. Um pouco mais tarde foi quando inventaram o lápis, embora no século XIX a ferramenta clássica deixasse de ser popular. Se quiser saber mais sobre este tema, convidamos-lhe a que veja este post sobre a história da escrita.
· Quem inventou a caneta e em que ano?
A caneta foi inventada por John J. Loud em 1888, embora haja certas polémicas sobre isso. Foi ele quem fez o primeiro desenho do que conhecemos hoje, desde que colocou uma bola em um tubo de tinta para poder marcar as linhas nas peles que curtia. Esta era uma grande vantagem a respeito das penas, as quais não podiam escrever em superfícies ásperas. Como pode ver, o design é algo parecido com o que conhecemos hoje, mas a versão definitiva chegou através das mãos de outra pessoa.
Alguns o associam ao húngaro László Bíró em 1938. El criou uma bolinha pequena para poder escrever em um instrumento próprio para canhotos (por ele ser canhoto e, sendo jornalista, reclamava que era constantemente manchado pela sua pena).
Ao desenho de Loud ele acrescentou um conduto para levar a tinta desde o depósito até à bolinha (de maneira a que chegasse pelo efeito da gravidade) e, além disso, o irmão de Bíró (György) inventou uma tinta muito viscosa para evitar derramamentos e secar rapidamente.
Como ambos os irmãos eram judeus, devido ao estalido da Segunda Guerra Mundial eles tiveram que emigrar para a Argentina. Lá conheceram Meyne que, graças à sua contribuição financeira, permitiu que a invenção fosse um sucesso e alcançasse muitas pessoas. O nome que receberia seria “esferográfica”, embora na Argentina tenha se popularizado com o nome de Biro.
Em 1953 Marcel Bich foi quem definitivamente marcaria um antes e um depois na história da caneta já que o seu modelo BIC seria o primeiro a ter um preço muito acessível, anos mais tarde.
· · A sua consolidação: história da caneta BICa da caneta BIC
Na história da caneta, não pode perder o capítulo dedicado à BIC, que foi (e certamente será) o modelo mais famoso que existe. Como surgiu este instrumento? A empresa Société PPA foi fundada em 1945 por Marcel Bich e Edouard Buffard e dedicava-se a canetas, lapiseiras e outros acessórios.
Bíró, de quem já falamos anteriormente, vendeu a licença da sua caneta para esta empresa francesa, que criaria o primeiro modelo de BIC cristal. No entanto, foi Raymond Savignac, publicitário contratado em 1953, que recomendaria a Marcel Bich que encurtasse o seu sobrenome para que funcionasse como um nome para a marca.
No início era um item exclusivo cujo preço rondava os 100 dólares. Com o passar do tempo e ao ver que o seu uso era muito generalizado, decidiu-se colocá-lo em uma faixa acessível para todo o mundo, já que Marcel queria que fosse um instrumento universal.
· · De onde vem a palavra caneta?
A etimologia da palavra caneta vem de bola (um sistema que já comentamos acima) e grafo (escrita em grego).
· De onde vem a tinta das canetas esferográficas?
Não se sabe exatamente quando a tinta foi inventada. Embora seja atribuída aos chineses no ano de 2500 aC, só há evidências de seu uso a partir do ano de 400 aC. Geralmente, era usado um pigmento preto, cola e elementos aromáticos, todos misturados com água.
Na Idade Média, os escribas usavam tinta vermelha para destacar certos fragmentos e, para criá-la, usavam tinta de choco ou restos de barro ou vinho. No entanto, a verdadeira revolução veio no século 20, que foi quando a impressora foi inventada, e assim surgiu a necessidade de criar uma variedade de secagem rápida e tons para todas as cores. Se quiser saber mais sobre este assunto, consulte este post sobre a história da tinta.
· A caneta personalizada como merchandising publicitário
Por fim, chegamos à parte relacionada com a nossa atividade, a de merchandising promocional. Não pense que estamos a falar de algo do final do século passado, longe disso, pois é preciso remontar-se ao antigo Egito para ir à sua origem. Naquela época, quem tinha um negócio já davam presentes personalizados para reis ou pessoas com influência na sociedade com o objetivo de obter algum tratamento de favor. Sim, é verdade que a parte de incluí-lo na estratégia de marketing pertence a uma época moderna. Especificamente, aconteceu no início do século 20 por Jasper Meeks que ofereceu mochilas com o seu logotipo às crianças nas suas sapatarias, o que o ajudou a conquistar mais clientes. Não demorou muito para ser copiado.
Mas… O que sabemos da primeira caneta personalizada? Vai ficar surpreendido ao saber que tem cerca de dois mil anos de história. Foram os romanos que a criaram e foram encontradas em Londres. Concretamente, serviam para escrever em tábuas de madeira cheias de cera. Mais de 200 exemplares foram encontrados e, devido à inscrição que tinham na sua superfície, sabe-se que seriam dados como presentes.
Atualmente, as canetas personalizadas são um dos brindes promocionais mais populares porque são baratos, muito úteis, conseguem ter uma grande visibilidade do logotipo e devido à grande variedade de desenhos que existem, é certo que pode encontrar o que melhor se encaixa na imagem da marca. Eles são entregues tanto em eventos de massa quanto em eventos ocasionais e, além disso, são usados por todos os tipos de negócios. Além disso, são um dos mais incluídos nos packs de boas-vindas nas empresas, pois é certo que qualquer trabalhador irá precisar delas.
· Outras curiosidades sobre canetas:
- A marca BIC afirma que algumas de suas canetas podem traçar uma linha de até 2 quilômetros.
- László Bíró criou 32 invenções, incluindo uma máquina de lavar, uma fechadura inviolável ou o sistema eletromagnético do trem-bala.
- Tenho certeza que você conhecia: o buraco na tampa da caneta BIC foi implementado em 1991 como medida de segurança para evitar engasgos acidentais.
- Os tubos das canetas nunca vão cheios de tinta porque ela se expande com o calor e pode transbordar.
- O furo no corpo de uma caneta é para que ela possa suportar alta pressão. Dessa forma, elas não vão rebentar nos aviões.
O que achou da história da caneta? Sentiu a necessidade de alguma passagem ou curiosidade relacionada? Deixe-nos o seu comentário na parte inferior. Nós vamos lê-lo!